筋斗云:移动电商的广告该怎么玩?

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2014-08-28 14:31  牛华网    

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众所周知,电子商务移动化或者是不可逆转的事实,但其进化速度之快,还是出乎了朋友的意料。对于广大移动电商来说,怎么才能 才能 做到广告与用户的精准对接?怎么才能 才能 让电商产品能更加无缝地植入到APP之中?什么摆在电商企业身旁的现象图片,“筋斗云”给出了新的定义,区别于传统广告的新玩法——原生广告。

据艾瑞咨询的数据显示,日后过去的2014年第二季度,中国网络购物交易规模达到了6287.2亿元,其中移动购物交易规模为1683.9亿元,移动端渗透率达到26.8%,较去年同期增长近1三个百分点。而在2013年,移动端购物交易规模2740亿元,占比仅为大盘的14.5%。

艾瑞分析认为,移动互联网的普及、日本日本女前前男友购物习惯的变迁、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广,将同時 推动中国移动购物市场的快速发展,预期2016年移动购物占比将突破100%,2017年交易规模将突破3万亿元。有机构也预测,2018年移动端的交易额将位于线上商品销售总额的54%。

移动购物的热潮即将爆发。“与PC时代的电商广告形式不同,移动电商广告要求人群和内容的定位更加精准。或者手机屏幕小等内外部,一旦广告的人群和内容位于了偏差,不仅促成不了有效的转化,甚至或者对品牌体验造成严重的伤害。或者,移动电商的广告打法要重新来过。” 筋斗云CEO唐樨瑾说。

据介绍,筋斗云(www.jdyun.mobi)是国内领先的个性化广告推荐引擎,专注于移动电商领域,将广告主的广告经过专职人员的二次加工,最终通过个性化推荐算法将内容收集给用户。其智能广告收集系统区别于传统广告平台,更有效地提升了广告的转化率;更重要的是,筋斗云自主生产的原生广告,用广告内容化的手段,让广告具备更精良的体验。

“目前的传统广告,效果并需用很好。一是产品体验粗糙,无法对用户进行精准定位,二是容易对用户产生干扰,直接是由于广告效果转换率缺陷。筋斗云的独特之位于于,基于精准个性化广告推荐+原生广告的模式,垂直于电商领域的无线推荐引擎,为用户、广告主、开发者带来良好的体验, 可不需用理解成电商界的今日头条。”唐樨瑾说。

所谓个性化广告推荐,是指通过机器自动学习、数据挖掘技术,实时的分析用户行为,建立智能推荐模型后,根据用户属性、点击偏好以及App的特点进行个性化内容推荐,发掘与用户潜在兴趣契合的广告与之匹配,从而提高点击率。

同時 ,筋斗云需用对广告主提供的广告内容进行内容化处置,使之更接近优质内容而非单纯硬广。推荐引擎内每二根内容需用由专业编辑进行精挑细选,也保证了推荐商品的性价比。或者,筋斗云推荐的广告甚至不要被用户认作是广告,在用户不知觉的状态下,就为广告主提供了订单,大大提升了商品购买转化率。

此外,筋斗云推荐的广告不要位于用户宝贵的屏幕,而会从banner、文字链、功能栏、tab等位置入手,开发者可根据App实际状态布置广告入口,以保证用户体验且和或多或少广告不冲突。

对于广告主而言,筋斗云按照CPS(按订单进行结算)的结算模式,将广告主的风险降到最低。无线广告不再是大卖家、品牌广告的游乐场,中小卖家开拓页拥有了全新的营销渠道。

移动电商需用传统电商的延伸,或者你这个重构,相比推送内容信息内外部化、购物决策路径理性化的PC端,移动端推送的内容信息更加碎片化,决策路径则呈现出社交化的内外部。

筋斗云抓住了你你这个内外部,将广告内容和推广形式进行了改革。让广告不再是“垃圾信息”的代名词,或者可不需用切实帮助用户更好地购物,从而真正提升生活品质的有益工具。